HAPPY BUSINESS : BEAUTE ET DIGITAL, CE QUE VEULENT LES FEMMES ! (réservé aux membres)

Le comportement des consommatrices de beauté, alors… fidèles ou infidèles ?

Chiffres clés et décryptage

par Catherine Spindler, Directrice Marketing et Communication de vente-privee

« Nous avons étudié le comportement de + de 6 000 femmes de 18 à 54 ans, consommatrices de beauté sélective en Europe (France, Espagne, Allemagne et Italie,)*. L’étude révèle les comportements d’achat des e-shoppers du secteur de la beauté et identifie deux profils de consommatrices : les Brand Ambassadrices, et les Brand Exploratrices. L’étude met en exergue les leviers de communication et de recrutement spécifiques pour ces deux profils, et démontre, plus largement, l’importance d’outils ciblés et personnalisés. »

*2014

Le digital, source d’information privilégiée et levier de recrutement pour les marques : Catherine Spindler évoquera également le rôle central occupé par le digital. Pour les deux catégories de consommatrices, le digital leur permet de se renseigner sur les prix, les nouveautés, et de partager leurs avis. Pour les marques, Le digital leur offre la possibilité de collecter de la data, et d'activer des leviers d’actions spécifiques et personnalisés en termes d'offres et de communication.

• 18h30 : Accueil autour d’une coupe de champagne

• 19h00 : Début de la présentation