RETOUR SUR BEAUTY BUSINESS 2026!!!

Vendredi 13 mars, plus de 200 professionnels de la beauté se sont retrouvés pour le toujours très attendu « Bilan et perspectives du marché de la beauté ».

Un grand bravo aux 9 experts pour la pertinence des analyses et l’incroyable richesse des échanges. Merci à tous les participants pour votre enthousiasme !

Tous les inscrits ont reçu le replay (autrement contactez : natacha@cew.asso.fr) . Vous souhaitez recevoir le replay ? vous pouvez encore vous inscrire pour le recevoir ! cliquez ici puis sur réserver

En résumé, les temps forts de la matinée autour de deux grandes sessions :

1) Le marché de la beauté

– Claire Marty (NielsenIQ) a dressé un panorama des nouvelles attentes des consommateurs : seuls 17 % se considèrent libres de consommer, l’inflation reste la première contrainte et les conflits internationaux progressent fortement (+9,5 % vs 2024). Claire a mis en lumière quatre axes d’opportunités liés à ces comportements.

– Circana a chiffré le marché « soins peau + cheveux + parfums + maquillage » à ~9 milliards d’euros en 2025, avec une stabilisation globale masquant des disparités par circuit. Les experts de Circana sont ensuite entrés dans le détail des circuits.

– Mass market : Valérie Locci & Emily Mayer ont analysé les défis et leviers  pour relancer la croissance (dans une année néanmoins meilleure que 2024), avec cinq pistes pour redynamiser l’hygiène/beauté en grandes surfaces.

– Prestige : Mathilde Lion nous a montré une année qui marque un certain essoufflement du marché français (vs les autres pays). Comment éviter le déclin ? avec trois propositions (approche omnicanal, perception prix, réponses aux demandes réelles).
– Nicolas Grélaud (OpenHealth) a décortiqué le succès du circuit pharmacie : valorisation par l’offre et le conseil.

2) Marketing & communication

– Zaia Ferhaoui (Kantar Media) a montré que les investissements publicitaires offline résistent, même si le digital domine. En social media, Meta conserve une large avance et en search media, Amazon est prépondérant. Elle a aussi rappelé que l’ouverture de la publicité sur ChatGPT pourrait rebattre les cartes.

– Lauren Robert (Onclusive) a analysé la bonne santé des contenus éditoriaux beauté en 2025 dans les médias (1/3 en presse, 2/3 sur le web). Le luxe et les lancements restent dominants ; l’innovation prend une place croissante.

Pour conclure, nous avons souligné la nécessité pour une marque d’être visible dans les réponses de l’IA : le consommateur s’informe de plus en plus via ces réponses, et si vous n’y figurez pas, vous devenez invisible. Pourquoi, comment et avec quelle méthodologie ? Trois experts ont répondu : Sophie Coront Ducluzeau (Matahari), Diana Beraud (Mia) et Frédéric L’Effet (ITA).

Pour en savoir plus consultez aussi linkedIn ! extraits :

Sandrine Lecointe : « La beauté reste un secteur d’exception. +10% de croissance mondiale en 2025, malgré un contexte économique sous pression. »…

Marie-Sabine Leclercq : « plusieurs insights particulièrement intéressants ont été partagés sur l’évolution du marché et l’impact de l’IA générative… »

Lauren Robert (intervenante): Mon constat pour 2025? Le marché de la Beauté affiche une belle santé éditoriale.

Sophie Coront Ducluzeau (intervenante) :

« Comment exister dans les réponses des IA génératives ? Ou plutôt, comment être LA réponse ! Tout est question de cohérence et de récurrence…. »

Diana Beraud : « L’IA ne mentionne pas la marque qui crie le plus fort. Elle mentionne celle qu’elle a comprise, et qu’elle continue de comprendre »…

Emily Christiane Wesch : « La prochaine bataille des marques n’est plus d’être visibles, mais de savoir répondre »